Suomalaiset rahapeleistä innostuneet pelaajat ovat jo vuosia odottaneet Suomen tekevän saman kuin mitä Ruotsi teki jo 2019: siirtyvän monopolista lisenssimalliin. Kun eduskunta alkoi tähän liittyvän työnsä alkuvuodesta 2025 alkoi tuo kaukainen haave tulla todeksi ja viimeaikaiset uutiset ja eduskunnan työ tukee tätä tulevaa todellisuutta. Suomalainen kasinolisenssi on totta vuodesta 2027 lähtien. Mitä se tulee merkitsemään, ja miksi Suomi etenee vasta nyt?
On kyseessä sitten ruletti, liveblackjack tai markkinoilta löytyvät tuhannet automaattipelit, kasino- ja rahapelaaminen on kehittynyt valtavasti digitalisaation myötä. Se, että joskus riitti ihmisille käydä kerran vuodessa kivijalkakasinossa ja välillä viedä lotto kioskille ja pelata muutama euroa automaatilla, on muuttunut 2000-luvun aikana mobiili- ja onlinepelaamiseksi. Nykyään pelejä voi pelata koska tahansa, ja ennen kaikkea missä tahansa. Mobiilipelaaminen on vapauttanut kasinopelaamisen ajan ja paikan rajoista, joten nyt oli aika myös valtion ymmärtää tämä.
Verotulot valtiolle
Sadat tuhannet suomalaiset pelaavat viikoittain rahapelejä. Tilastollinen fakta on, että yli 70 % suomalaisista pelaa joka kuukausi jotain rahapeliä, ja useimmat tekevät sen online. Tämä tarkoittaa myös sitä, että iso osa suomalaisista pelaa jo nyt ulkomaisille nettikasinoille, eivätkä sen suomalaisen monopolin tarjoamilla alustoilla. Tähän haluaa valtio muutoksen suomalaisten lisenssikasinoiden avulla. Vuodesta 2027 alkaen suomalaisille tarjotaan kymmeniä nettikasinoita, joilla tulee olemaan suomalainen lisenssi. Mitä se tarkoittaa valtiolle? Lisää verotuloa ja lisenssimaksuja sekä aivan uuden viraston perustamisen pelejä valvomaan.
Valtioneuvosto on hyvin pitänyt kiinnostuneet kansalaiset ja yhteisöt tietoisena hankkeen etenemisestä ja sen todellisesta sisällöstä.
Hankkeen ensisijaisena tavoitteena on toteuttaa hallitusohjelman mukainen rahapelijärjestelmän uudistaminen selvittämällä ja valmistelemalla säädösperusta siirtymiselle lisenssijärjestelmään. Uudistuksen keskiössä on kahden päätavoitteen saavuttaminen: ensinnäkin, ehkäistä ja vähentää pelaamisesta aiheutuvia terveydellisiä, taloudellisia ja sosiaalisia haittoja merkittävästi. Toiseksi, pyrkimyksenä on parantaa rahapelijärjestelmän kanavointiastetta, eli ohjata pelaaminen nykyistä tehokkaammin säännellyn ja valvotun järjestelmän piiriin.
Keskeisiä kokonaisuuksia ovat myös valvonta, viranomaisen toimivaltuudet ja rahoitus, väärinkäytösten ja rikosten estäminen sekä kuluttajansuoja, markkinointi ja sponsorointi sekä keskitetty pelinestojärjestelmä ja muut pelaamisen hallinnan välineet. Erityishuomiota kiinnitetään myös keinoihin torjua järjestelmän ulkopuolista rahapelitarjontaa ja markkinointia. Lisäksi selvitetään raha-automaattien siirtämistä erillisiin valvottuihin tiloihin ja tarvittaessa laaditaan tähän liittyvät säännösehdotukset.
Mitä tämä tarkoittaa pelaajalle
Ne pelaajat suomalaisista kasinopelaajista, jotka ovat oikeasti innoissaan nettipeleistä, ovat odottaneet tätä uudistusta kuin kuuta taivaalta. Se ei sinällään tuo mitään suuria mullistuksia itse pelaamiseen, mutta selkeyttää tilannetta niin pelaajille kuin pelien markkinoinnille. Vuodesta 2027 alkaen suomalaiset tulevat näkemään pelibrändien logoja ja mainoksia paikoissa, missä niitä ei ole aiemmin näkynyt.
Jos et tiedä, mitä se tarkoittaa käytännössä, päiväreissu Tallinnaan kertoo tulevaisuuden, sillä Tallinnan satamassa et voi kulkea näkemättä kasinomainoksia. Ihan näin paljon ei niitä välttämättä suomalaiseen katukuvaan ole tulossa, mutta paljon kuitenkin – varsinkin markkinoinnin alussa, kun kansainväliset pelijätit alkavat ottaa omaa markkinaosuuttaan Suomen uudesta lisenssimarkkinasta.
Pelaajille tämä uudistus ei siis varsinaisesti tarkoita mitään suuria muutoksia, jos pelaaja on jo tottunut pelaamaan esimerkiksi Maltan tai Curacaon lisenssin alaisilla nettikasinoilla, mutta suurin muutos tuleekin niiden tuhansien ihmisten puolesta, jotka ovat tyytyneet aiemmin suomalainen oman monopolin tarjoamiin peleihin. Nyt koko tämä joukko pääsee kokeilemaan tätä heille uutta maailmaa, ja sen pelivalikoimaa, joka on moninkertainen nykyisen monopolin pelivalikoimaan verrattuna.
Pelien määrän lisääntyminen ja uusien kasinobrändien tulo Suomeen tulee aktivoimaan myös mediaa. Printti, radio ja televisio tulevat saamaan pienimuotoisen mainosryntäyksen isojen brändien taistellessa omasta markkinaosuudestaan Suomen markkinoilla. Onkin mielenkiintoista nähdä, millaiseksi suomalaiset markkinat tulevat muotoutumaan 2020-luvun lopulla.
Lisenssit tuovat myös muita mahdollisuuksia
Tähän mennessä suomalaiselle ammattiurheilulle on yksi tärkeimmistä sponsorirahoittajista ollut nykyinen monopoli, mutta jo nyt ja ensi vuoden aikana useimmat pääsarjatasojen joukkueista saa kontaktin näistä suomalaisen lisenssin hakijoista, sillä vuodesta 2027 alkaen heidän logonsa saavat koristaa myös suomalaista urheilua. Se tarkoittaa käytännössä miljoonia euroja sponsorirahaa suomalaiseen urheiluun. Kaikkiaan on arvioitu, että ensimmäisten vuosien aikana Suomeen tulevat kasinobrändit tulevat kuluttamaan satoja miljoonia euroja markkinointiin. Tämä luonnollisesti tasaantui alkuvauhdin jälkeen, mutta koska kyseessä on yli miljardin euron pelimarkkina, tulee mainoksia näkymään vuodesta 2027 alkaen Suomessa niin televisiossa kuin muissakin medioissa, aivan kuten laki niitä ohjaa.
Sponsoriraha mahdollistaa pääsarjatason joukkueiden paremman kilpailukyvyn muiden eurooppalaisten jo kasinorahaa sponsorointina saavien joukkueiden joukossa. Aiempina vuosina esimerkiksi e-urheilun parissa on nähty tilanteita, kun suomalainen joukkue ei ole voinutkaan vastaanottaa voittoaan kansainvälisesti kilpailusta, tai se ei ole voinut ottaa vastaan sponsorirahaa nykylain säädösten vuoksi – tämä kaikki tulee muuttumaan 2027.
Miksi Suomi etenee lisenssimalliin vasta 2027
Ruotsalaiset tekivät tämän vuosia sitten. Jo silloin monet kasinopelejä pelaavat suomalaiset toivoivat myös Suomen seuraavan Ruotsin jalanjäljissä, aivan kuten tehtiin ennen Ruotsia Tanskan siirtyessä avoimempaan pelimarkkinaan. Nyt Suomen siirtyessä lisenssimalliin vain Norja jää yksinään monopolin kanssa, jonka toimintaedellytykset jo nyt ovat hieman erikoiset, sillä Norjan monopoli tekee jo nyt yhteistyötä muiden kansainvälisten kasinoyritysten kanssa.
Suomi eteni hitaasti, koska Suomen rahapeliala on aiemmin ollut erittäin vahvasti kolmannen sektorin, urheilun ja kulttuurin rahoittajana Suomessa. Suomalaisten pelaajien rahapelien tappioista sadat miljoonat ovat kierrätetty valtion kassan kautta erilaisina avustuksina tuhansille yhteisöille. Monille näistä tämä valtiolta saatu pelaajien tappioraha on ollut ainoa rahoitusmuoto – ja tätä kaikkea on vahvistanut vahva poliittinen järjestelmä sisäisine verkostoineen. Tämä vahva ja vanha poliittisesti rakentunut järjestelmä teki uuteen järjestelmään siirtymisestä kuuman poliittisen perunan, joka vasta kokoomuslaisen hallituksen vetovastuun aikana alkoi purkautua. Jatkossakin valtio tulee tukemaan näitä sektoreita, mutta se raha ei enää tule automaattisesti rahapelaajien tappioista.
Suomalaiset ja pelaaminen
Suomalaiset pelaavat tilastollisesti paljon online. Suomalaisten euromääräinen pelaaminen ei kuitenkaan ole Euroopankaan tai maailman mittarin mukaan mitenkään erityisen suuri, meillä vain pelaamisen tapa soveltuu nettikasinoille loistavasti korkean digitalisaation ansiosta. Suomalaisilla onkin kaikilla käytännössä älypuhelin mukanaan ja sitä käytetään monipuolisesti niin viihteeseen kuin työhön ja vapaa-ajan harrastuksiin. Suomalaisten pelaaminen ei välttämättä paljon enää kasva nykymääristään, mutta pelaamisen kohteet vaihtelevat markkinoiden antamien impulssien mukaisesti. Markkinointi ja mainonta toimivat, ja ihmiset muuttavat käyttäytymisestään. Varsinkin viihteen parissa ei ole niin vahvoja siteitä viihteen tuottajaan, kuin esimerkiksi autokaupassa on merkkiuskollisuus.
Vuoden 2027 tuleva uudistus tulee muokkaamaan suomalaisen rahapelaamisen uudelle tasolle. Se voi tuoda entistä vastuullisemman ja turvallisemman pelaamisen suurimmalle osalle pelaajista, ja samalla useamman toimijan tuleminen markkinoille voi myös nostaa pelaajien todellista tietoisuutta vastuullisesta pelaamista ja sen merkityksestä jokaisen pelaajan arkiseen talouteen. Sitä odotellessamme voimme lukea mediasta lähes päivittäin tämän aiheen ympärillä käytävää keskustelua sekä positiivisessa valossa että kriittisesti kirjoitettuna.
